句容丘陵众多，湖泊成群，拥有独特的区位优势、便利的交通设施、丰富的山水资源。然而，由于缺乏有效的营销策划，句容乡村旅游一度缺品牌、难挣钱。2014年，句容市积极申报“江苏省乡村旅游综合发展实验区”并获批，乡村旅游提档升级，有了新的飞跃。

因势利导：农业园区变身旅游景区

　　对句容天王镇百姓来说，今年三四月间可谓过得欢天喜地。近百万游客来到镇内浮山樱花园赏花，人数较去年首届多出4倍，经济效益更高出10倍有余。

　　“其实刚开始那里只是个苗木种植园，后来顺应市场，培育樱花特色，结果大获成功。”回忆当初，句容市农委园艺科副科长刘书仁感慨万千。这一转变，也让句容休闲旅游探索出一条转型、创新发展的新路子。

　　在句容，还有驰名四方的白兔草莓通过发展乡村旅游、举办草莓节，吸引镇江、南京等大批周边市民前往一饱口福，带动普通农业园区向休闲生态旅游景区转变；当初只是种植水稻、蔬菜的后白镇岩藤农场，在不久前的郁金香节中表现十分抢眼，沿公路两旁停放的自驾游车辆延绵数公里。

　　句容市旅游局副局长赵明说：“过去乡村旅游大多自发，去年以来，我们要求每个乡镇请一些高端旅游产品策划和开发公司，组织策划一些投入低、效益高的活动，聚集人气、打出品牌。”一些种植园区由此找准自身定位，调整营销策略，在小长假前后旅游旺季大放异彩。

亲身体验：产品升值带来巨大效益

　　“让我炒两下好不好？好坏我都买，就是想体验一回。”记者在位于茅山镇的江苏茶博园采访时看到，一位女游客正和炒茶师傅协商，希望能亲手制作茶叶。

　　今年的白兔草莓节，大棚里一颗颗色泽红艳的草莓，吸引人亲手采摘，DIY处更是人头攒动，小朋友在家长陪伴下玩得不亦乐乎……最终，镇里所有草莓销售一空。

　　为了进一步提高游客体验感，句容多个乡镇依托自身优势打造新亮点。比如，茅山镇立足葡萄产业，力争“春有草莓夏有桃、秋有葡萄冬有枣”，形成四季瓜果飘香的高效设施农业格局；白兔镇则借助历史名人效应，挖掘旅游资源潜力，打造一批有特色、高质量的旅游品牌等。

转换模式：家庭农场催生新型农民

　　2013年初，天王镇蔡巷村农民王祖志如愿以偿拿到家庭农场营业执照，句容首个家庭农场就此诞生。目前，句容已拥有各类家庭农场近千家，呈现出产业结构全、生产规模优、设施工具好、科技素养高以及经济效益好等特点，经营效益远高于一般承包经营户，在带动旅游发展的同时，已成为农村经济重要的增长点。

　　“句容乡村旅游产业要提档升质，必须把休闲作为重要的价值取向，实现‘串得成线、留得住人、赚得到钱’的目标，让旅游产业由活力产业转为动力产业，由服务业支柱产业转为国民经济支柱产业。”尹卫东说。为激发生态旅游建设，句容推行差别化考核，为每个乡镇设置了两三项差别化指标，赋予加分权重。比如对茅山风景区等旅游资源较丰富乡镇，加强对旅游产业发展的考核而弱化工业指标的考核，甚至取消了工业指标。

　　此外，句容市财政每年还安排1000万元专项引导资金，用于加强乡村旅游硬件建设。目前，句容已建成车行绿道、自行车绿道、步行绿道三大类型绿道260公里，2014年接待绿道游游客300万人次。通过绿道“串点、形环、成网”，将茅山、宝华山、赤山湖、茅山湖、农家乐等乡村旅游资源整合、优势叠加，形成“一城、两山、三湖、十园、百家乐、千里行”以及城区、景区与乡村旅游的“泛景区”互动格局，大大拓展了乡村旅游发展的深度和广度。